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Mitos de marketing do telefone móvel

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Qualquer fabricante procura promover seus produtos, às vezes sem desdenhar o engano total. Essa situação também é verdadeira no mundo dos celulares.

Frases patéticas descrevem modelos emblemáticos caros e modelos de orçamento francamente. Naturalmente, cada empresa tem seu próprio estilo de apresentação, palavras e frases favoritas.

Além disso, cada fabricante possui um determinado conjunto de regras obrigatórias, das quais ele tenta não se desviar. Por exemplo, a ideologia da liderança, na qual todos estão obcecados. Somente agora o comprador tem algum benefício prático dos antigos méritos do fabricante?

No caso clássico, a publicidade apresenta uma novidade, destacando seus reais benefícios. Se eles não estavam lá, foi feita uma tentativa de encontrá-los ou de oferecer ao consumidor que olhasse o produto de um ângulo diferente. Assim, a melhor publicidade do mundo visa informar o mundo sobre um produto de alta qualidade e não vender amostras sem êxito.

Hoje, o brutal mundo dos negócios mudou as regras. Cada vez mais fabricantes de telefones celulares estão pecando, criando um monte de mitos de marketing sobre seus produtos.

Fabricante líder global. Esta frase é icônica para graduados em grandes empresas e MBA. É a liderança que eles adoram e tentam alcançar. Se as tentativas não derem certo, somos implantados com ilusões, nas quais os produtores permanecem. Quase todo jornalista sabe que os comunicados de imprensa da Sony Ericsson, Nokia, Samsung, LG e Motorola começam da mesma maneira - com esta frase. Mas pode haver apenas um líder, e não é difícil encontrar o nome dele nos relatórios de vendas. A medalha de ouro olímpica é concedida apenas ao vencedor, não a um punhado de competidores.

Visor grande. Quase todos os comunicados à imprensa mencionam uma tela grande (até duas polegadas) que é confortável para facilitar a operação. Mas todas as telas não podem ser igualmente grandes. Hoje, essas podem ser consideradas amostras com tamanhos de 3,5 polegadas. E há muito poucos deles no mercado. E certamente não é uma tela grande de 2 polegadas. A maior tela agora possui a criação da HTC. O HD2 e o Desire HD são de 4,3 polegadas.

O telefone perfeito para ... Confie na voz da razão - nada é perfeito em nosso mundo. Afinal, se algo perfeito aparece no mercado, não há nada pelo que lutar. O fabricante e os concorrentes podem simplesmente restringir outras atividades e novos desenvolvimentos. Por que gastar dinheiro se o ideal é alcançado? A idéia é que é impossível alcançá-lo. Então, quando você vir a frase "ideal para ...", saiba que isso é decepção ou apenas embelezamento da realidade. O modelo de telefone ideal literalmente em seis meses ou um ano será substituído por um novo herdeiro ideal.

O conjunto de funções necessário. Essa frase é muito difundida, mas na verdade não significa absolutamente nada. Geralmente é usado quando é necessário pintar uma gama "ampla" de recursos de um telefone celular barato. Mas o conceito do conjunto de recursos necessário é diferente para cada comprador da opção de orçamento. Para alguns, uma câmera em um telefone é absolutamente desnecessária, mas você precisa pagar por isso de qualquer maneira. É mais fácil perceber que todos os modelos de orçamento da mesma geração (ou ano de fabricação) são aproximadamente os mesmos em funcionalidade. Suas diferenças estão em uma área diferente. Portanto, a frase sobre um conjunto de funções não tem significado real.

Integração com redes sociais. No mundo moderno dos telefones, não existe nenhum lugar sem essa frase. Todo mundo está adorando Odnoklassniki, Contact e Twitter. Todo mundo quer usá-los para autopromoção rápida e publicidade barata. Quase todo mundo sabe como usar redes sociais. Para um aluno com uma conta em várias redes sociais, um telefone com acesso a elas será automaticamente desejável. Portanto, os fabricantes estão se esforçando para declarar seus dispositivos socialmente ativos. Às vezes, parece que toda empresa adotou um programa obrigatório, segundo o qual qualquer telefone, independentemente de suas capacidades, deve ser chamado integrado às redes sociais. Mas digitar e trabalhar nesses serviços sem uma tela grande e um teclado QWERTY é simplesmente difícil e inconveniente. E não há diferença em quem você fala sobre isso - clientes ou chefes. Hoje, praticamente qualquer smartphone ou comunicador com tela sensível ao toque já possui esses recursos, independentemente de o fabricante instalar algum programa adaptado ou não. Mas o Facebook para acesso móvel desenvolve seus próprios aplicativos para várias das plataformas mais populares. Também existem clientes para o Twitter para cada plataforma, eles são obviamente melhores do que qualquer tentativa do próprio usuário, pois lideram o mercado.

Equipado com widgets. Hoje, essa palavra bonita é usada por quase todos os fabricantes. O abuso de widgets é o conjunto de pessoas cujo trabalho é manipular a mente. Normalmente, esses pequenos aplicativos fornecem a capacidade de acessar fontes de informação on-line (correio, previsão do tempo, as mesmas redes sociais). Os widgets geralmente são executados em segundo plano, o que é conveniente. Eles permitem que você receba informações sem ficar on-line ou se aprofundar nas configurações profundas do telefone. Tudo o que você precisa fazer é dar uma olhada na tela e na página inicial. No entanto, um widget não pode ser usado para nomear atalhos ou links de aplicativos para alguns sites que são abertos no navegador. Widgets e atalhos são coisas essencialmente diferentes.

Fique conectado o tempo todo. Este carimbo é muito comum, mas na verdade não significa nada. Simplesmente porque qualquer telefone celular é um meio desejável de manter contato. Afinal, é exatamente para isso que se destina. Se você precisar de correio ou ICQ, existem aplicativos para trabalhar com eles em telefones econômicos com suporte a Java, sem mencionar smartphones e comunicadores mais complexos. E a ausência de GPRS no telefone geralmente não é um problema - basta enviar um SMS.

Destaque-se da massa cinzenta. Esse padrão também é muito comum. Ao mesmo tempo, não são feitas descrições do que exatamente é a multidão cinzenta e por que é realmente necessário se destacar dela. Isso é considerado claro por padrão. Mas as pessoas costumam responder a essas perguntas e não podem, confiando no fato de que elas são aceitas e todos devem se destacar. E a multidão cinzenta é apenas quem não se atreveu a se destacar rapidamente. Mas essa lógica é impossível de entender. Nos mesmos clássicos, tais conceitos foram dispensados. Até Pushkin não disse nada sobre a massa cinzenta e não tentou se destacar. Não podemos?

Mostre sua individualidade. Essa fraude é uma das mais grandiosas no grau de lavagem cerebral. Quem lhe disse que o painel rosa do telefone lhe dirá imediatamente sobre sua personalidade e singularidade? Vamos ser sinceros, essa opinião implica automaticamente a ausência de individualidade como tal, mesmo pela raiz. O auto-engano está tentando provar a si mesmo comprando um toque de um filme popular ou um protetor de tela engraçado. Afinal, milhões dos mesmos usuários crédulos fazem isso. Se você quer provar a si mesmo de verdade - faça algo com suas próprias mãos, a melodia (desenho) será verdadeiramente única. Então você pode crescer aos seus próprios olhos e aos de seus amigos. Você deve se destacar com sua mente, não com o design do seu telefone - seja adulto.

Ambientalmente amigável. Esse pensamento, à beira do obscurantismo, chegou a nós de uma Europa bem alimentada e contente, onde as pessoas se preocupam com problemas ambientais e estão tomando medidas significativas para corrigir a situação. Mas a eletrônica é uma área em que é difícil cuidar do meio ambiente e é extremamente fácil poluí-lo. Portanto, existe uma manobra de marketing com o cuidado inventado. Afinal, se você não falar sobre isso, esse banner será escolhido por concorrentes vigilantes, pegando um pedaço da torta. Então, se você realmente quer cuidar do meio ambiente, pense primeiro em onde você descarta suas baterias e baterias pessoalmente? E onde o equipamento velho e morto é jogado fora? Para realmente proteger o meio ambiente, não é necessário fazer esforços titânicos e ir a Shambhala. Basta começar por você mesmo, sem mudar sua responsabilidade para os fabricantes de eletrônicos, que, em princípio, poluem a natureza. Dispositivos eletrônicos que são amigáveis ​​e inofensivos ao meio ambiente simplesmente não existem agora.


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