Em formação

Publicidade na internet

Publicidade na internet


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Hoje, cada vez mais grandes pregões são transferidos para a Internet, como cogumelos cultivando lojas on-line, bolsas de valores, leilões ... Esse mercado precisa de publicidade. Não é de surpreender que um novo tipo tenha surgido - a publicidade na Internet.

Para alguns, são banners intrusivos nas páginas, mas para outros, é uma oportunidade de falar sobre seu produto e atrair novos clientes. O anunciante se depara com um mundo de amplas oportunidades e ofertas, muitas vezes em sua campanha é guiada por mitos, alguns dos quais serão desmascarados.

Mitos sobre publicidade na Internet

O site da empresa certamente deve ser executado em estilo corporativo, deve conter imagens promovidas reconhecíveis e um logotipo. A principal tarefa é transmitir ao visitante informações sobre a própria empresa, e não sobre suas atividades ou vendas específicas. Essa afirmação é verdadeira para os sites que os gerentes podem deixar para contato em seus cartões de visita, no caso em que a cooperação já foi estabelecida. Este mito é espalhado por designers criativos. Se o site for lindamente desenhado, o hóspede verá o que está pagando, mas, no caso da orientação publicitária de um produto da web, é mais importante organizar um trabalho conveniente para o visitante, para que ele possa encontrar facilmente as informações de que precisa. A implementação do estilo corporativo é recomendada nos locais que não interferem na experiência do usuário.

Os sites não são usados ​​pelas pessoas para fazer compras, o principal objetivo da Internet é entretenimento e comunicação, namoro. A maior parte das compras é feita por meio de publicidade offline. Antigamente, esse mito era verdadeiro, devido ao fato de as compras na Internet serem injustificadas - havia poucas lojas de rede e seus preços excediam os do mundo real. Mas no século 21, a situação mudou dramaticamente. Hoje, toda a gama de serviços e mercadorias está localizada na Internet; os preços geralmente são mais baixos do que nas lojas comuns. Hoje, os vendedores estão colocando cada vez mais suas plataformas de negociação na Internet, o que está associado à demanda dos compradores por esses serviços. E é muito mais conveniente vender e comprar na Internet, procurando o serviço certo pelo preço certo. Afinal, é muito mais fácil passar meia hora e fazer uma escolha do que viajar pela cidade o dia todo, ignorando dolorosamente as lojas em busca do produto certo.

Com o aumento do tráfego do site, o lugar nos resultados do mecanismo de pesquisa aumenta. Esse mito se origina do passeador de motores de busca, que no início da Internet russa adicionou a classificação dos 100 melhores sites ao seu mecanismo de busca. Esse sistema estava confortável com poucos recursos. O público dessa classificação era pequeno em 2003. Hoje, os mecanismos de pesquisa não contam o tráfego do site. Para acessar os resultados da pesquisa, é necessário que as páginas sejam relevantes para a solicitação do usuário, bem como o design correto para encontrar a frase desejada. A pesquisa fornecerá os resultados mais relevantes e, por isso, para que o site esteja no topo das consultas de pesquisa, os especialistas geralmente realizam a otimização de recursos.

Para fazer um grande número de vendas, é simplesmente necessário que o site seja claro, contenha imagens bonitas e determine o humor. Às vezes é até necessário que o criador seja bem versado nos trabalhos de Luscher sobre percepção de cores. Você precisa entender por que uma pessoa vem ao site. Seu objetivo não é visualizar imagens, mas obter as informações necessárias. Geralmente, as pessoas precisam apenas de uma paleta de cores comum, que não interfira na leitura calma do texto, sem estresse. O texto em preto sobre fundo branco ainda é a melhor solução. Para que uma pessoa tome a decisão necessária, é necessário convencê-la com palavras, pois é no texto que devem ser localizadas as informações que permitirão ao visitante tomar uma decisão de compra.

O site deve ter um público constante, isso é uma necessidade. Essa afirmação é verdadeira para um recurso de entretenimento ou para aqueles que esperam visitas frequentes aos rivais e os unem em uma organização informal de críticos. Se o seu site é destinado a visitantes que podem usar seus serviços a cada seis meses, de que tipo de público permanente estamos falando? Se o recurso é dedicado a móveis, é economicamente inútil envolver-se na criação de um público permanente de compradores. Afinal, as pessoas visitam esses recursos raramente, apenas quando decidem comprar o produto desejado.

O site certamente deve ter uma seção de notícias, lista de discussão, livro de visitas ou fórum. Este mito é uma conseqüência do anterior. A prática mostra que as notícias e a distribuição exigem 10 horas-homem por mês e manutenção no fórum - a partir de 20 horas. Avalie o benefício direto de investir nesse trabalho e decida se é necessário. Deve-se notar que o desenvolvimento do mesmo fórum pode implicar fundos adicionais, porque poucas pessoas estarão interessadas em um recurso com alguns posts. A equipe pode organizar um fluxo significativo de visitantes para preencher o fórum, mas este não é um serviço gratuito.

Publicidade na Internet é banners irritantes para todos. O mito se baseia no fato de que esse tipo de publicidade é muito bem projetado, podendo até ser automatizado para o trabalho de certas agências de marketing. No entanto, hoje os banners não definem publicidade on-line, cobrindo apenas 10% desse mercado. É baseado em recursos que atendem às necessidades do consumidor. Se o site ajudou a fazer uma escolha, o cliente não irá mais para outro lugar, comprando um produto em uma loja favorita. E o recurso necessário é encontrado através dos motores de busca.

Há muito espaço no site; portanto, é necessário colocar o número máximo de mercadorias nele, para que o visitante encontre exatamente a coisa certa. Essa abordagem é aplicável a compradores especializados que realmente precisam explorar toda a gama. O comprador médio não sabe bem o produto e, portanto, espera inconscientemente a ajuda da loja para comprá-lo. Muitas vezes, para isso, a escolha é deliberadamente limitada a 3-5 posições. Essa abordagem pode levar à perda de 1 a 10% dos compradores especializados, mas atrairá os 90% restantes que escolherão o produto em particular e a empresa em geral.

O site deve estar registrado em várias classificações, catálogos e mecanismos de pesquisa. Tais ofertas são tecnologicamente fáceis de implementar, mas são bonitas - quem recusaria uma oferta tentadora de entrar em milhares de catálogos? Mas geralmente não é explicado que essas coleções são de natureza mundial, inclusive se referindo a alguns países exóticos da África e da América do Sul. Você acha que seu anúncio será eficaz com essa segmentação? É realmente necessário se registrar nos maiores motores de busca domésticos. Um criador experiente de recursos certamente usará recursos especializados para se registrar em algumas centenas dos principais catálogos disponíveis. O registro deve ter um propósito, caso contrário, o esforço e o dinheiro gastos serão em vão, e a promoção futura do recurso será complicada.

A publicidade na Internet é barata, o que é uma prova da sua ineficácia. Desde o surgimento das relações mercadoria-dinheiro, nasceu o mito "Uma coisa boa não pode ser barata". Com o advento da Internet, esse mito migrou para a publicidade na Internet. Para desmascarar esse mito, basta analisar os preços da colocação de banners nas páginas principais dos maiores mecanismos de busca, como o Yandex ou o sistema de correio Mail.ru, além de números significativos das maiores empresas da Beeline, MTS ou General Motors para publicidade na Internet. Você não pode aplicar o conceito de "barato" sem perceber o que exatamente é barato. Qualquer anúncio, independentemente da localização, possui indicadores gerais. Estes são o custo de um contato, o tamanho da audiência, o custo de uma ligação com o cliente e outros. Para tirar conclusões completas sobre a eficácia da publicidade na Web, é necessário comparar as audiências que cobrem as publicações impressas e on-line, estimar o custo de entrar em contato com essa audiência usando diferentes meios de comunicação. Para entender o estado real das coisas, até estimativas aproximadas são suficientes, e a avaliação do resultado da publicidade na Internet, por definição, é mais fácil de avaliar, embora a avaliação da eficácia de sua aplicação não seja tão simples.

Os visitantes da mais alta qualidade vêm da publicidade contextual. Esse tipo de publicidade tem uma clara tendência de crescimento, o que confirma o interesse dos anunciantes. Isso também se deve a esse mito, motivo pelo qual os anunciantes não se preocupam com estatísticas e cálculos detalhados. Como se mede essa qualidade notória de um visitante? Geralmente, eles operam convertendo um visitante ao site do anunciante em um cliente real. As lojas on-line podem calcular facilmente quantos visitantes que acessaram o link de publicidade compraram o produto ou o colocaram na cesta. Se o site oferecer uma assinatura para qualquer curso, este será o número de visitantes inscritos. Outro indicador, CPA (custo por ação, custo por ação) também se aplica. É calculado como a relação entre o custo total de uma campanha publicitária e o número de visitantes atraídos que fizeram a ação ou compra necessária. Naturalmente, as empresas se esforçam para minimizar esse indicador. No exemplo de grandes projetos da Internet, o CPA para publicidade contextual é mais alto do que para outros tipos de empresas de publicidade, inclusive para banners convencionais. Portanto, em termos desse indicador, a publicidade contextual não é de todo lucrativa na Internet. Uma campanha publicitária deve ser cuidadosamente planejada com base nas necessidades e não guiada por idéias e mitos comuns.

A melhor publicidade é temática, é melhor anunciar carros em recursos automotivos, telefones celulares - em recursos sobre tecnologia móvel. Novamente, a razão desse equívoco é a semelhança dessa publicidade com a mídia impressa tradicional. Note-se que os recursos temáticos realmente lidam com o público-alvo. Mas esse fato é bem entendido pelos proprietários desses sites temáticos. Como resultado, os preços dos canais de anúncios são formados levando em consideração esse conhecimento. O anunciante deseja razoavelmente saber quanto custa um cliente em potencial, quanto custa um clique ou mesmo CPA? E é fácil calcular esse valor, principalmente porque muitas redes de banners geralmente oferecem publicidade paga por clique. E aqui muitas vezes acontece que o custo dos cliques em um recurso temático é várias vezes maior, ou até dez vezes maior. A diferença no preço de uma impressão nesses recursos é explicável, especialmente se o anúncio for de natureza de imagem, mas a diferença significativa no custo de um clique é desconcertante.

A qualidade de um visitante de um recurso temático é muito maior. De fato, em essência, é comparada a qualidade da mesma pessoa, que vê o mesmo banner, mas apenas postada em outro site. A qualidade do visitante depende, na verdade, da qualidade da oferta, da qualidade desse mesmo banner, da honestidade do banner em si, de seu formato e apenas por último, mas não menos importante, do local em que é colocado. Para dissipar possíveis dúvidas, calcule o CPA ou a porcentagem do lucro de uma compra específica atribuível a ações de publicidade. As lojas online geralmente permitem gerar todas as estatísticas e cálculos necessários.

É melhor anunciar em um recurso popular em vez de usar redes de banners. Esse mito é um dos profissionais, e é por isso que há nele uma partícula de verdade. Para entender o verdadeiro estado das coisas, pode-se simplesmente comparar o público de redes de banners e sites populares. No entanto, nem todas as redes de banners podem fornecer informações precisas sobre o retrato de seus visitantes. Se conversarmos sobre os líderes das redes de banners, tudo ficará claro com eles - o público é todo o Runet. A situação é mais complicada com o público de recursos populares. De fato, é claro que, quanto mais famoso é o recurso, mais próximo seu público coincide com o retrato de Runet, mas existem apenas alguns sites populares. Hoje, os próprios sites estão tentando obter os dados mais confiáveis ​​sobre seus visitantes, elaborando um retrato geral, mas essa tarefa é bastante difícil. Foi somente com a chegada das empresas de pesquisa TNS Gallup Media e Gemius em Runet que os sites puderam avaliar sua audiência por observadores externos. Frequentemente, os dados de tais estudos são publicados em domínio público na Web. Atualmente, os clientes sérios têm cada vez menos probabilidade de solicitar a colocação de seus anúncios em um recurso bom ou conhecido. Há uma clara tendência em direção ao desenvolvimento de publicidade contextual (bem como temática e de pesquisa), bem como vários tipos de publicidade em banner com segmentação restrita.


Assista o vídeo: Publicidade na Internet (Julho 2022).


Comentários:

  1. Meara

    Eu recomendo que você visite o site com uma enorme quantidade de informações sobre o tema que lhe interessa.

  2. Kagaktilar

    Obrigado pela ajuda nesta questão. Todo engenhoso é simples.

  3. Mads

    Você está errado. Precisamos discutir. Escreva para mim em PM, fale.

  4. Hrytherford

    Você está errado. Tenho certeza. Precisamos discutir. Escreva para mim em PM, fale.

  5. Rushford

    Eu considero, que você não está certo. Escreva-me em PM, comunicaremos.

  6. Fogartaigh

    Bravo, você acabou de visitar outra ideia



Escreve uma mensagem