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O Google ofereceu o serviço de publicidade contextual do Google AdWords, que permite criar mensagens publicitárias. Este é o principal projeto de publicidade da gigante da Internet, trazendo lucros significativos.

É verdade que nem todos os usuários têm uma idéia de como isso funciona. Como resultado, os funcionários do AdWords se deparam com conceitos errados bastante estranhos que apareceram graças à Internet ou a alguns "especialistas".

Rumores e mitos não contornaram esse solo muito eficaz, popular e lucrativo. É por isso que vale a pena desmascarar alguns dos equívocos comuns sobre o AdWords que os profissionais enfrentam quase todos os dias.

Mitos sobre o AdWords

Os gastos com publicidade no Google AdWords podem afetar sua classificação no Google AdWords nos resultados de pesquisa gratuitos do Google. Na verdade, o Google AdWords não tem nada a ver com resultados de pesquisa gratuitos. Assim, à medida que o orçamento do seu anúncio muda, a classificação do Google AdWords nos resultados de pesquisa gratuitos não muda. E não tenha medo de que, com a redefinição da sua conta do AdWords, o AdWords desapareça dos resultados de pesquisa do Google, isso também não seja verdade.

O Google AdWords pode recusar seu cartão de crédito. Acontece que o pagamento do cartão não é efetuado e o cliente culpa o Google AdWords por isso. De fato, o Google não rejeita cartões de crédito; essa etapa pode ser executada pelo próprio banco ou por alguns de seus parceiros que processam pagamentos. Se houve uma recusa em processar um pagamento, primeiro vale a pena verificar se os dados foram inseridos corretamente na página "Configurações de dados de pagamento". Em particular, se o número e o código de segurança corretos do cartão de crédito foram inseridos, se a data de validade do cartão foi indicada corretamente, se o endereço de cobrança e o número de telefone estão corretos. Pode ser que um determinado limite seja atribuído ao cartão, o que não permite que o pagamento seja efetuado. Esse problema pode ser resolvido entrando em contato diretamente com o emissor do banco ou do cartão. É possível que exista um determinado limite de crédito ou que o valor máximo de uma transação única tenha sido determinado. Além disso, o banco pode definir o número máximo de saques da conta por um determinado período de tempo. Um cartão de crédito pode ser recusado se transações como débito automático ou débito na Internet forem proibidas.

Os concorrentes podem clicar nos anúncios e o Google não está combatendo. Para o Google, a principal prioridade é a segurança dos anunciantes do AdWords. A avaliação do número de cliques nos anúncios do sistema é analisada usando um complexo sistema de avaliação em três etapas, que filtra todos os tipos de violações. Cada estágio da validação usa técnicas exclusivas e de ponta para filtrar cliques "errados". Também vale a pena considerar que os especialistas da empresa estão constantemente aprimorando a tecnologia de rastreamento, ajustando filtros e levando em consideração o crescente arsenal de indicadores. Esses filtros que funcionam em tempo real podem identificar cliques inválidos graças a determinados padrões. Isso pode ser, por exemplo, cliques excessivamente repetidos. Ele também seleciona cliques e impressões provenientes de fontes de atividades ruins já conhecidas pelo sistema.

O Google tem uma equipe de especialistas que usa algoritmos, ferramentas e técnicas especiais para identificar esses cliques muito inválidos. Vale a pena saber que todas as solicitações do anunciante são analisadas por especialistas em qualidade de cliques que verificam todo o tráfego que vai para a conta do proprietário. Devo dizer que o sistema de detecção de cliques inválidos foi testado por especialistas independentes da Universidade de Nova York. Eles confirmaram a eficiência do sistema, a alta qualidade de seu trabalho e a disponibilidade de atualizações regulares.

As palavras-chave do Google AdWords diferenciam maiúsculas de minúsculas. De fato, este sistema não diferencia maiúsculas de minúsculas. Os gerentes de conta do Google sempre usam apenas letras minúsculas ao criar uma lista de palavras-chave. Ou seja, "GAI" será direcionado como "polícia de trânsito", "Telefone com iOS" se transformará em "telefone com ios"

A CTR dos anúncios na rede de conteúdo do Google afeta diretamente a qualidade dos anúncios no Google. Diferentes fórmulas são usadas para calcular a qualidade dos anúncios na pesquisa do Google e na rede contextual. Assim, na avaliação do primeiro parâmetro, é usado um certo conjunto de princípios relevantes. Portanto, é dada atenção à CTR histórica e à palavra-chave correspondente no Google. Vale ressaltar que a CTR na rede de conteúdo do Google afeta apenas indicadores de qualidade, mas não na pesquisa global, ou seja, na rede de conteúdo do Google. A qualidade dos anúncios também é influenciada pela qualidade da página de destino, bem como pelo histórico geral da conta, que é determinado com base nos valores de CTR de todos os anúncios e em palavras-chave. A CTR histórica dos URLs exibidos em um grupo de anúncios também é levada em consideração. O Google analisa os dados históricos de desempenho das palavras-chave em busca de uma consulta de pesquisa específica para todos os anunciantes. No final, o desempenho da conta na localização geográfica em que o anúncio é exibido também é levado em consideração.

O custo dos cliques para determinados anunciantes no programa AdWords pode ser ajustado manualmente pelo Google. Isso não é verdade - os funcionários da empresa não têm controle sobre os CPCs que os clientes pagam ao programa AdWords. Afinal, esses preços para todos os anúncios no Google AdWords são determinados por meio de um leilão de anúncios. Assim que inserimos uma consulta de pesquisa, um leilão é organizado. Em seu curso, a classificação do anúncio em si é determinada. Esse parâmetro deixa claro quais anúncios e em que ordem serão exibidos na página de resultados da pesquisa para esta consulta.

O sistema do AdWords foi projetado para avaliar a palavra-chave de cada leilão e identificar seu nível de qualidade. Em seguida, o sistema começa a calcular o lance necessário para participar do leilão. Portanto, com um aumento no indicador de qualidade, a taxa mínima cai e o oposto é verdadeiro. Se o CPC de uma palavra-chave for menor que o tamanho mínimo necessário, o anúncio não será exibido.

Você pode comprar espaço para anúncios acima dos resultados de pesquisa orgânica do Google. O Programa AdWords não oferece vendas a preço fixo de espaço para anúncio. Essa abordagem também funciona para as primeiras posições, ou seja, lugares acima dos mesmos resultados de pesquisa gratuitos no Google, onde até três anúncios do AdWords podem estar presentes. Além disso, o mito anterior mostrou que a posição do anúncio muda constantemente, sendo proporcional à classificação do anúncio para a palavra-chave correspondente. Portanto, nas primeiras posições acima dos resultados gratuitos da pesquisa, apenas os anúncios cujos indicadores de qualidade e custo por clique excederem um determinado limite serão exibidos.

Para grandes clientes do programa AdWords, as mesmas agências de publicidade, há taxas de desconto por cliques. A empresa se comporta da mesma forma em relação a todos os clientes e simplesmente não há CPCs preferenciais. Todos os clientes, independentemente do orçamento de publicidade, participam igualmente do leilão de anúncios. Como resultado, é ele quem determina o custo de um clique.

Se você usar vários anúncios em um grupo de anúncios do Google AdWords de uma só vez, o que corresponder mais relevante à solicitação do usuário será exibido automaticamente. Se você usar vários anúncios no mesmo grupo, o sistema simplesmente os alternará ou exibirá a opção mais eficaz, dependendo de determinadas configurações do Google. O AdWords não tem como determinar qual texto de anúncio corresponde melhor à consulta de pesquisa de um usuário. Por exemplo, há um grupo de anúncios que usa as palavras-chave motocicletas, scooters e carros. Além disso, o anunciante criou três anúncios dedicados a diferentes veículos. Nesse caso, o Google não pode garantir que o anúncio com essa palavra no texto seja exibido na consulta de pesquisa "máquinas". É igualmente provável que um texto sobre scooters ou motocicletas seja devolvido como resultado. Portanto, é melhor criar grupos de anúncios separados para cada caso específico (nesse contexto - um veículo) e usar os textos correspondentes. É assim que você pode garantir a exibição de anúncios que correspondam às suas palavras-chave o mais próximo possível.

Se um clique tiver um preço alto o suficiente, é garantido que o anúncio esteja na posição superior. Mesmo um CPC alto e máximo não garante que seu anúncio chegue às posições mais altas. Afinal, o lance não é o único critério importante para determinar o local de um anúncio na página de resultados de pesquisa. Também vale a pena considerar a relevância da palavra-chave, o tempo de carregamento da página de destino. A combinação de todos esses critérios fornecerá um indicador de qualidade. Se ele acabar baixo, é improvável que o anúncio chegue às primeiras posições, mesmo que o CPC seja o mais alto.

Você sempre pode corrigir seu Índice de qualidade com a otimização de palavras-chave. Esta afirmação nem sempre é verdadeira. Quando seu Índice de qualidade é baixo, é verdade que você geralmente recomenda começar com a otimização de palavras-chave, mas também é possível fazer outras coisas. No mito anterior, foi dito que as métricas de qualidade levam em consideração o tempo de carregamento da página de destino e sua qualidade. Se a página carregar lentamente, será necessário solucionar esse problema para que a palavra-chave receba um índice de qualidade mais alto. O mesmo pode ser dito sobre a qualidade da página de destino. Se estiver inicialmente baixo, você deve melhorá-lo e só então começar a otimizar as palavras-chave.

Se você começar a usar a Ferramenta de palavras-chave, primeiro adicione todas as palavras-chave sugeridas à sua campanha. As opções oferecidas pela Ferramenta de palavras-chave não são recomendações. Afinal, as dicas de palavras-chave listam apenas as consultas de pesquisa que podem ser úteis no final. Vale a pena avaliar os resultados obtidos no contexto de suas metas de publicidade. Nessa ferramenta, será possível encontrar novas palavras-chave efetivas que ainda não foram usadas e novos termos irrelevantes que podem encontrar seu lugar na lista de menos palavras.

Se um anunciante vê um anúncio no Google em uma posição baixa, seus clientes o veem da mesma maneira. Se uma pessoa pesquisar seu anúncio com frequência em um mecanismo de pesquisa, mas não clicar nele, ela estará em uma posição mais baixa do que a maioria dos outros usuários. O mecanismo de pesquisa reage de maneira especial a cada consulta de pesquisa, às vezes alterando o conjunto de anúncios exibidos. Afinal, se uma pessoa não clicar em nenhum dos anúncios oferecidos e repetir novamente a pesquisa pelas mesmas palavras-chave, é provável que o Google retorne um resultado de pesquisa diferente que atenda melhor aos critérios de pesquisa do usuário.

Para determinar melhor a posição de um anúncio, o próprio Google recomenda usar as ferramentas de visualização que podem ser encontradas em www.google.com/adpreview, em vez de tentar "de frente" pesquisar no Google. Uma vantagem adicional deste serviço é que, ao usá-lo, o indicador CTR não muda e o número de impressões não é contado.

Se você estiver segmentando um país em um fuso horário diferente e usando a programação de entrega de anúncios, os intervalos de tempo selecionados corresponderão à hora no país de destino. Ao veicular anúncios, todas as campanhas do Google AdWords usam o fuso horário definido para sua conta, independentemente da região de destino. Você pode visualizar essas configurações no caminho "Minha conta" - "Configurações" - "Fuso horário".


Assista o vídeo: 6 Deadly Mistakes of Google AdWords Advertising - Part 1 (Junho 2022).


Comentários:

  1. Euryton

    Obviamente você estava errado ...

  2. Windsor

    A probabilidade de tais coincidências é praticamente zero ... Tire suas próprias conclusões

  3. Shattuck

    O que era de se esperar, o escritor polvilhou com sucesso!



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